La grille tarifaire paraît simple jusqu'au moment où vous comptez vos domaines. Une entreprise montréalaise qui tient un site anglais pour ses clients à l'étranger et un site français pour son recrutement n'achète pas un abonnement : elle en achète deux, et la deuxième décision est plus difficile que la première.
Deux niveaux de service, deux suppléments vendus à l'emplacement, un montant mensuel multiplié par le nombre de domaines branchés. Rien de compliqué. Ce qui l'est, c'est de décider lequel de vos sites mérite quel niveau — et la réponse intuitive est fausse assez souvent pour mériter un article.
Vous achetez un domaine-mois, pas un projet
L'unité est un domaine pour un mois. AutoSEO vaut 149 $ US contre cette unité, FullSEO en vaut 500. Ajoutez un second domaine et le montant double, peu importe lequel : un site vitrine, un sous-domaine de documentation traité comme une propriété, un site frère en français qui fait le dixième du trafic.
La conséquence se découvre tard. Des choix faits il y a des années pour d'autres raisons — un .ca séparé, un domaine de produit essaimé, un site de carrières monté à la hâte — sont devenus des postes de facture. Avant de comparer les niveaux, comptez ce que vous possédez et voyez ce qui mérite une campagne.
| Niveau | Par mois, par domaine | En dollars canadiens | Douze mois, un domaine |
|---|---|---|---|
| AutoSEO | 149 $ US | environ 200 CAD | 1 788 $ US |
| FullSEO | 500 $ US | environ 680 CAD | 6 000 $ US |
| Supplément Wikipédia | 10 $ US l'emplacement | environ 14 CAD | Selon le bloc retenu |
| Supplément PBN | 1 $ US l'emplacement | environ 1,40 CAD | Selon le bloc retenu |
AutoSEO Ã 149 $ US par mois
Le niveau inférieur est une campagne qui roule, que quelqu'un chez vous la regarde ou non. C'est son objectif de conception, pas un compromis, et cela convient à un domaine que personne n'a le temps de surveiller.
AutoSEO — la campagne se conduit seule
Pour un domaine qui a de l'historique et personne pour le piloter chaque semaine.
- Mots-clés trouvés et hiérarchisés automatiquement. Le système bâtit la liste de cibles et l'ordonne sans votre décision.
- Liens bâtis sans votre intervention. Les placements se font dans le réseau partenaire de plus de 230 000 sites.
- Recommandations sur le site. Des changements proposés aux titres, à la structure et au texte, que vous appliquez à votre rythme.
- Analytique complète et clavardage. Toutes les vues Search Console et classement, plus l'assistant, sans rien de retranché.
Disons-le platement, parce que c'est le point qu'on comprend de travers : l'analytique fournie aux deux niveaux est identique. Les huit écrans Search Console, les six écrans de classement et la recherche générative sont là à 149 $ US. Le niveau supérieur vend du contrôle, pas de la visibilité.
La faiblesse de cette voie est précise. La découverte automatique part de ce qui existe déjà : votre historique Search Console et les résultats en direct pour des termes dont vous êtes voisin. Avec trois ans de données, il y a de quoi faire. Sur un domaine qui n'en a presque pas, il y a peu à découvrir, et l'automatisation vise la poignée de termes qu'elle voit.
FullSEO à 500 $ US par mois, et les réglages qui vont avec
Le niveau supérieur ajoute des gens et des décisions. Derrière lui se tient une équipe de spécialistes, de développeurs et de rédacteurs ; devant lui, un jeu de réglages qui décide de la part de campagne que vous approuvez vous-même.
FullSEO — l'automatisation avec une main dessus
Pour un domaine où la liste de cibles, les placements ou le texte réclament du jugement.
- Sélection manuelle des mots-clés, avec repli automatique. Vous choisissez les cibles ; si vous ne choisissez rien, la voie automatique prend le relais.
- Placement manuel tenu à une cible d'autorité. Vous fixez le seuil de qualité contre lequel les liens sont posés, au lieu de prendre ce que l'automatisation retient.
- Mode révision humaine sur les changements au site. Les modifications proposées attendent l'approbation d'une personne avant d'être appliquées.
- Une équipe derrière le compte. Spécialistes, développeurs et rédacteurs : l'essentiel de ce qu'achètent les 351 $ US d'écart.
Ces réglages posent une question de personnel : quelqu'un chez vous consacrera-t-il vraiment une heure par mois à ce dossier ? Mieux vaut répondre honnêtement qu'optimistement. Une équipe qui compte réviser sans le faire obtient quand même une campagne : la voie automatique ramasse les termes que personne n'a approuvés.
L'erreur inverse coûte plus cher. Payer 500 $ US sans jamais toucher à un réglage achète l'équipe et le repli, à peu près rien d'autre que vous n'auriez eu à 149. Si c'est la prévision honnête, le niveau inférieur est le bon achat.
Wikipédia à 10 $ US et PBN à 1 $ US
Les deux suppléments se paient à l'emplacement et s'achètent en blocs fixes : l'arithmétique se vérifie avant de s'engager.
Emplacements Wikipédia
Blocs de 0, 1, 5 ou 10, ajoutés au montant mensuel du domaine.
- Quatre tailles de bloc. Zéro, un, cinq ou dix emplacements — une décision volontairement grossière.
- Le calcul au complet. Un emplacement fait 10 $ US par mois, cinq en font 50, dix en font 100, par-dessus le niveau du domaine.
- De petits nombres par nature. Le plus gros bloc est dix, ce qui dit le genre d'instrument : sélectif, jamais une affaire de volume.
Emplacements PBN
Blocs de 0, 20, 100 ou 500, à un dollar pièce — la ligne la plus facile à surdimensionner.
- Quatre tailles de bloc, très espacées. Zéro, vingt, cent ou cinq cents emplacements, sans palier intermédiaire.
- Le calcul au complet. Vingt emplacements font 20 $ US par mois, cent en font 100, cinq cents en font 500 — un abonnement FullSEO entier.
- Bon marché à l'unité, pas à l'ensemble. Le plus gros bloc coûte le passage d'un domaine au niveau supérieur : voilà la comparaison à faire.
D'où vient le bassin de mots-clés, et qui le vide
Les deux niveaux puisent au même bassin, alimenté par trois sources. Le mélange explique pourquoi la voie automatique se comporte si différemment sur un domaine mûr et sur un domaine neuf.
Trois sources le remplissent
Les candidats arrivent de votre historique, des résultats en direct, et des termes que vous fournissez.
- Search Console : ce pour quoi vous sortez déjÃ
- Résultats en direct : l'espace autour de vos positions
- Termes semés : ce que vous versez vous-même
Trois verdicts le vident
Chaque candidat se traite pour lui-même, non comme un lot qu'on accepte ou refuse en bloc.
- Approuvé et versé à la campagne
- Refusé et sorti de la réflexion
- Reporté, gardé pour plus tard
Les deux premières sources sont des relevés ; la troisième, non. La distinction pèse lourd pour un site français ou un jeune domaine de produit, où l'historique est mince et où les résultats en direct appartiennent à des sites installés depuis longtemps. Les termes semés sont le seul canal par lequel la campagne apprend un terme pour lequel vous n'êtes jamais sorti.
C'est aussi pourquoi le verdict candidat par candidat vaut plus qu'il n'en a l'air. Approuver en bloc annule l'exercice. La valeur est dans les refus : des termes plausibles, avec du volume, appartenant à un marché où vous ne vendez pas.
- Refusez plutôt que de reporter. Une pile de reports que personne ne rouvre devient un arriéré et cache les termes qui comptaient.
- Semez ce que votre historique ne peut pas montrer. Tout ce pour quoi vous ne vous êtes jamais classé est invisible aux relevés et doit être fourni.
- Méfiez-vous des termes du mauvais marché francophone. Les termes français génériques ramènent du volume de France plutôt que du Québec : plausible sur papier, sans valeur dans un carnet de commandes.
- Donnez la file à quelqu'un. L'approbation est la seule tâche récurrente que l'automatisation ne fait pas à votre place ; elle prend des minutes.
Deux domaines, deux langues, et le niveau auquel vous ne pensiez pas
Puisque la facturation suit les domaines, une entreprise qui tient un site anglais et un site français affronte une décision qu'un concurrent unilingue ignore. Le réflexe est de mettre les deux au même niveau : ça paraît équitable et la facture s'explique en une phrase.
C'est le plus souvent le mauvais choix. Les deux côtés ne sont pas deux versions d'un même problème : concurrence différente, volume différent, valeur commerciale différente. Les traiter pareil revient à trop servir l'un et pas assez l'autre, et on sait rarement d'avance lequel est lequel.
Voici le cas qui surprend. Le site anglais a des années d'historique, vend à des acheteurs de Los Angeles et de Londres, et occupe un espace de mots-clés que l'automatisation lit couramment : il se débrouille très bien au niveau automatique, précisément parce qu'il y a de la matière. Le site français fait le cinquième du volume et porte le recrutement et la crédibilité locale. Il n'a presque pas d'historique, se bat contre des sites français plutôt que québécois sur les termes génériques, et réclame une liste de cibles choisie plutôt que déduite. Cela décrit un domaine qui veut de la sélection manuelle, des termes semés et un seuil de qualité sur les placements — le niveau supérieur, sur le plus petit site.
| Situation du domaine | Niveau raisonnable | Pourquoi |
|---|---|---|
| Historique de plusieurs années, large espace | AutoSEO | La découverte automatique a de quoi travailler, sans surveillance |
| Historique mince, cibles à choisir délibérément | FullSEO | La sélection manuelle et les semences font ce que les relevés ne font pas |
| Faible volume, forte valeur commerciale | FullSEO | C'est la valeur par visite, pas leur nombre, qui paie |
| Fort volume, faible valeur par visite | AutoSEO | Rien ici ne réclame un jugement qui coûte 351 $ US par mois |
| Personne ne révisera rien | AutoSEO des deux côtés | Les commandes du niveau supérieur restent inutilisées |
Le test n'est pas de savoir quel site est le plus gros, mais lequel profiterait d'une décision mensuelle prise à son sujet — et pour bien des entreprises d'ici, c'est le site français, parce que personne ne s'est jamais assis pour décider ce qu'il devait aller chercher.
Douze mois dans un studio de trente-cinq personnes
Prenons un studio de jeu montréalais d'environ trente-cinq personnes. Il tient un .com anglais qui porte le portfolio et les pages clients, et un .ca français qui porte le recrutement, la culture du studio et la présence locale. L'anglais a des années de données derrière lui ; le français a été monté en une semaine il y a deux ans et n'a pas bougé depuis.
Le plan : les deux domaines commencent au niveau automatique pendant qu'on cherche ce que le site français devrait viser. Au quatrième mois, le français monte d'un cran, l'anglais reste où il est. Un emplacement Wikipédia s'ajoute au sixième mois, et le plus petit bloc PBN roule sur le domaine anglais dès le quatrième.
| Période | .com anglais | .ca français | Suppléments | Total du trimestre |
|---|---|---|---|---|
| Mois 1 Ã 3 | AutoSEO, 149 | AutoSEO, 149 | Aucun | 894 $ US |
| Mois 4 à 6 | AutoSEO, 149 | FullSEO, 500 | PBN 20 emplacements ; Wikipédia 1 emplacement au mois 6 | 2 017 $ US |
| Mois 7 à 9 | AutoSEO, 149 | FullSEO, 500 | PBN 20 emplacements ; Wikipédia 1 emplacement | 2 037 $ US |
| Mois 10 à 12 | AutoSEO, 149 | FullSEO, 500 | PBN 20 emplacements ; Wikipédia 1 emplacement | 2 037 $ US |
Deux choses méritent d'être relevées. La ligne coûteuse est le plus petit site, ce qui ressemble à une erreur dans un chiffrier trié par trafic et devient défendable dès qu'on demande ce que vaut une bonne embauche. Et les suppléments totalisent 250 $ US sur l'année, moins de quatre pour cent de la dépense : le poids qu'ils méritent.
Faites rouler le même plan avec les deux domaines au niveau supérieur et l'année monte à 12 250 $ US. L'écart de 5 265 $ US achète du contrôle manuel sur un domaine qui avait des années d'historique utilisable et n'en avait aucun besoin.
Questions posées avant de signer
Peut-on mettre des niveaux différents sur des domaines différents ?
Oui : la facturation est par domaine, donc chacun porte son niveau et ses suppléments. C'est la souplesse qu'il faut utiliser. Aligner les niveaux sur tout un parc est une habitude, pas une exigence, et cela reflète l'allure de la facture plutôt que les besoins.
Nos deux sites de langue comptent-ils pour un domaine ou pour deux ?
Si les deux langues vivent dans des répertoires d'un même domaine, c'est un abonnement et un seul niveau pour les deux. Deux domaines distincts font deux abonnements. Vérifiez-le avant de restructurer quoi que ce soit : la réponse change beaucoup l'arithmétique, dans un sens comme dans l'autre.
Au bout de combien de temps voit-on quelque chose ?
Le premier mouvement mesurable apparaît de quatre à huit semaines, du côté des affichages et des positions plutôt que des demandes. Jugez une campagne sur des trimestres. Un domaine sans historique met plus de temps qu'un domaine chargé de données : c'est pourquoi le site français de l'exemple est le patient.
Faut-il acheter des suppléments dès le premier mois ?
Peu de raisons de le faire. Un supplément multiplie ce qui fonctionne déjà : ajoutez-le une fois la liste de cibles stabilisée. Partir de zéro des deux côtés et y revenir au quatrième mois ne coûte rien et évite des placements visant des termes que vous refuserez.
Peut-on changer un domaine de niveau plus tard ?
Le niveau est un réglage mensuel par domaine, ce qui rend praticable un plan par étapes comme celui-ci. La vraie contrainte n'est pas le changement mais la capacité de révision : monter d'un cran ne paie que si quelqu'un se sert des commandes manuelles.
Combien de temps ça prend, et quel niveau convient à qui
L'horizon honnête n'est pas de quatre à huit semaines : c'est le moment où les instruments montrent du mouvement, pas celui où le téléphone sonne. Douze mois est la bonne unité pour une décision de cette taille, avec une révision au troisième mois pour confirmer la liste de cibles, pas pour juger des résultats qui ne peuvent pas encore exister.
AutoSEO convient
Aux domaines qui ont de l'historique, et aux équipes qui ne superviseront rien.
- Un site anglais établi qui vend à l'étranger
- Des domaines secondaires ou de produit
- Une première année sans responsable assigné
FullSEO convient
Aux domaines dont la liste de cibles reste à choisir, quand quelqu'un la choisira vraiment.
- Un site français mince qui porte le recrutement
- Une entrée en marché sans historique
- Un site où le texte se relit avant publication
S'il faut retenir une chose de la grille, c'est celle-ci : le nombre de domaines décide du total, le niveau n'en décide que la répartition. Comptez les domaines d'abord, coupez ceux que personne ne défendrait, et discutez des niveaux ensuite. Mettre les deux niveaux de service côte à côte est la partie facile.
Le reste est une question de capacité interne. Regardez les six derniers mois et comptez combien de fois quelqu'un a révisé quoi que ce soit sur le plus petit site. Si la réponse est zéro, le niveau supérieur y relève du souhait — et si personne n'a jamais été chargé de le faire, c'est un autre problème, moins cher à régler. Notre façon de l'aborder est dans les mandats que nous prenons, et la suite sur le blogue.
Pour chiffrer votre propre parc plutôt qu'un studio d'exemple, listez vos domaines, retenez les deux que vous défendriez devant une direction financière, et installez-les dans un panneau relié à vos domaines. Commencez les deux au niveau automatique, passez le premier mois sur la file d'approbation des mots-clés plutôt que sur le choix du niveau, et faites monter d'un cran au quatrième mois le site qui réclame du jugement — vous saurez alors lequel c'est, au lieu de le deviner dans un rapport de trafic.
